【广交会】广交会广角镜：客流回暖 企业抢单

    广交会广角镜：客流回暖 企业抢单

随着欧美日等世界主要经济体逐渐步入复苏，我国一季度外贸进出口统计日前亮丽发布。广交会是中国外贸的晴雨表和风向标，昨日正式拉开帷幕的第113届中国进出口商品交易会(广交会)成交被寄予重望。不少参展企业反映，首日客流较上届明显好转。

品牌区企业反映市场增长乐观

在家电品牌展区，人流尤其旺盛。记者现场看到，熙熙攘攘的客商将品牌区的摊位挤得水泄不通，这是近几届少见的情景。

格兰仕微波炉电器制造有限公司外贸公司总经理王昌银说，格兰仕一季度出口量同比增幅超过10%，4月份在手订单的增速超过了30%，预计二季度仍然能维持两位数的出口增长。她进一步解释，出口的转好来自于三个层面，传统市场美国稳中有增，欧洲市场的拐点低谷期已过，拉美等新兴市场出现新的增长机会。

格力电器股份有限公司副总经理张征虎透露，格力当前的在手订单已经超过了实际的产能负荷，产能和产品库存不能满足当前的订单需求。格力一季度出口增速也达两位数，且本届广交会成交较上届将有明显好转，2013年全年出口将大幅上涨20%。。

长虹集团市场策划部部长余文君同样反映了今年一季度国际市场的好转。他说，今年一季度，长虹彩电出口大幅增长了四成，前2个月的在手订单也较去年同期增长了20%，预计全年能超过一倍。尽管他提醒说，超高增速的背后是长虹过去更侧重根植国内市场，出口的基数相对较低，但他也表示，“根据我们掌握的客户情况，这届广交会要来的客商很多，预计春交会的效果比较可观。”

自主品牌成企业生存利器

值得注意的是，这些企业订单情况的好转除了市场需求回暖，更重要的是我国制造业经过近几年的转型升级，企业一方面更多地掌握了核心技术，另一方面其自主品牌正在被海外市场接受。有企业表示，如今尽管我国制造业生产成本优势正在减弱，但自主品牌已逐渐成为企业在外海市场上屹立不倒的“杀手锏”。

张征虎介绍，去年格力用于研发上的资金达40亿元，目前自主品牌出口比例已占格力整体出口的30%，覆盖100多个国家。其中，欧洲市场虽然整体仍显疲弱，但自主品牌销售却大幅增长，在巴西和东南亚市场上，格力还大幅提价。

余文君也表示，因近年来产品质量得到有效提高，经济不好的时候，价格低廉的中国家电商品显然比日本商品更具竞争力。

相比之下，一些中小型企业受成本等压力影响，订单情况并不乐观。

森保门业有限公司负责人告诉记者，该企业并未感受到市场回暖，他说，今年以来的形势与去年相比并不乐观，外国采购商压价现象非常普遍，在成本压力未减的背景下，很多订单无法接。

很多企业反映，成本压力是他们最大的困难。一家佛山陶瓷企业向记者举例说，“如运输方面成本就上升很快，原材料价格在上涨，人民币汇率也连创新高。我们只有调高产品价格，但这样就会有一部分对价格非常敏感的客户转投到其他企业。

企业鼓足干劲抢抓订单

广交会是不少参展企业争取下半年订单的主战场，在困难与机遇并存的市场，企业依然干劲十足抢订单。

河北省机械设备进出口公司的一位业务员告诉记者，与此前相比，去年年底到今年一季度出口量并不高，但本届广交会的采购客商明显增多了，这为企业增添了不少信心。“今天晚上我们就会开会讨论，如何能更好地利用这次广交会机会抢抓订单。”

马可波罗瓷砖是广东唯美陶瓷有限公司主打产品，今年他们带来了最新的产品，展台也精心布置，吸引不少采购商前来问询。负责人说，从广交会第一天的客流来看，感觉比上一届人气更旺，因此对未来比较乐观。

　　珠海广金厨具有限公司负责人则表示，最近的订单量跟此前相差不大，但新客户拓展上感觉十分艰难，“我们尽可能交换名片，后期再积极跟进。尽管未来的订单前景不好判断，但希望这种贴身跟进能带来一定的销量。”

　　南方日报

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